- En bjørnetjeneste

P3s musikksjef kritiserer Yoga Fire som norske musikkambassadører.


mats.borch.bugge@nrk.no
Publisert: 10:15 13 november, 2009
Yogafire under MTVs European Music Awards 2009 i Berlin (Foto/Copyright: Getty Images)

Yogafire under MTVs European Music Awards 2009 i Berlin (Foto/Copyright: Getty Images)

Onsdag 4. november meldte jeg følgende på Twitter: ”at Yoga Fire representerer Norge i Berlin må bety en av to: 1. nordmenn driter i MTV OG musikk som næring. 2. MTG har en finger med i spillet”.

Bakgrunnen for meldingen er at Yoga Fire var nominert i kategorien Best European Act under MTV Awards i Berlin. Kommentaren avstedkom reaksjoner fra enkelte hold, blant annet fra Massiv-redaktør Magnus Rønningen og platedirektør i MTG, Larry Bringsjord. Forståelig nok, da førstnevnte er bestevenn av bandet, og sistnevnte har signet dem, og med dét opplevd grad av suksess i form av massiv medieomtale, gjeve bookinger og ikke minst MTV nominasjon.

Norsk eksport

Norge har ingen lang historie hva gjelder eksport av popmusikk. Secret Garden, Turbonegro, Røyksopp og A-ha er trolig de best kjente navnene utenfor landets grenser idag. I tillegg til den selvsagte norske black metal-scenen. Og produsentene i Stargate.

Imponerer ikke

Når jeg hevder at den norske musikkscenen er lite tjent ved at Yoga Fire representerer Norge i en internasjonal kontekst, er det ikke en direkte kritikk av bandets musikk – selv om jeg lett innrømmer at jeg ikke er spesielt imponert over den. Slik jeg ser det, er bandet mer en mediekjent gjeng som vet å trekke i de rette trådene, enn en god ambassadør for norsk musikk i utlandet.

Applauderer norske tekster

Yoga Fire har valgt å synge på norsk, noe jeg i høyeste grad vil stille meg bak og applaudere. Likevel medfører valget av det norske språk enkelte begrensninger for et band dersom det ønsker å slå igjennom internasjonalt. Kaizers Orchestra er et hederlig unntak, men jærboerne er trolig godt hjulpet av dialekten i det landet de hevder seg best i, nemlig Danmark.

Dårlig potensiale

Når brukere av MTVs nettsider går hen og velger Yoga Fire som representanter for norsk musikk under European Music Awards i Berlin, gjør de moderlandet en bjørnetjeneste. Jeg vil hevde at alle de andre nominerte (Maria Mena, Røyksopp, Paperboys og Donkeyboy) har et langt større potensiale internasjonalt – de to førstnevnte opplever saktens suksess på kontinentet i dag.

Rød tråd fra MTG

I fjor var MTG-signede Erik & Kriss nominert i kategorien Europe’s Favourite Act. Det synes med andre ord å være en rød tråd. Med påstanden ”MTG har en finger med i spillet”, er min intensjon på ingen måte å hevde at plateselskapet spiller med skitten hånd. Det jeg snarere mener, er at selskapet har god kjennskap til mekanismene som ligger til grunn for MTV-nominasjon og videre å utnytte disse til fulle. For at de gjør nettopp dét, er jeg sikker på. Om de (og stemmende fans av bandet) gjør den norske musikkscenen en tjeneste, er jeg imidlertid usikker på.

Mats Borch Bugge, musikksjef NRK P3/mP3

Tags: , , , , , , , ,

Del "- En bjørnetjeneste"
 
  • Svein Bjørge

    Godt og diplomatisk formulert, Mats. All respekt til MTG for smart jobbing, og bandet er jo morsomme de, men at de skal “representere” Norge, er selvsagt bare trist. Det er det vel bare MTG som er uenige i, men som sagt; MTG gjør jobben sin de; godt! Marit Larsen ville vel vært en langt mer naturlig kandidat, og kunne i realiteten også hatt en god sjanse? Dette handler jo ikke minst om potensial!

  • Marie

    Flaut forsøk på å prøve å rette opp en ekstremt uproffesjonell kommentar fra en musikksjef i en norsk statskanal. Er ikke noen Yoga Fire-fan selv, men jeg innser også at ingen andre norske band er morsommere å sende ned i kjendis-gryta enn dem. Resten av de nominerte er grå mus som ingen hadde lagt merke til. Uansett har folket talt, og Bugge burde holdt seg alt for god til å komme med en sånn kommentar.

  • Yoga Fan

    Mats Brokk Bugge = NØØØØRD!!!! som prøver og hevde seg ved å slenge drit om andre. Han behøver ikke være nøytral og kan misslike hvem han vil, men dette var uprofft. “Forklaringa” over viser jo om ikke annet at han skjønnte at han har driti seg ut og prøver og ro seg unna. Yoga Fire ble faktisk nominert av MTV som ett av fem band, og det er såklart fordi de har blitt lakt merke til i musikkmiljøet. At de faktisk vant, sier kanskje mer om fans’a til de andre nominerte enn noe annet. Brokk bugge har tydligvis aldri vært på konsert med Yoga Fire, da hadde han skjnøt at de faktisk er ett av norges beste liveband!!!

    yoga fan

  • Arve

    Magnus Rønningen lider av kronisk trutmunn, og det meste som kommer ut derfra bør anses som fjas.

  • Stine

    At Mats Borch Bugge er musikksjef i P3 må bety en av to ting: 1. P3 driter i lytterne sine og musikk som næring. 2. Mats Borch Bugge har en finger i rumpa på Håkon Moslet.

  • Øystein Olsen

    Herregud, så flaut. En musikksjef som går ut å anklager Mtg for juks. I tillegg til å disse et band som akkurat har vunnet. Dette er pinlig. Suttring er så usjarmerende. Gå heller ut i media å gratulere dem. Spill sangene på kanalen din. Vær raus. Janteloven er liksom litt 1987..
    Jeg har vært på flere konserter med Yoga Fire. Jeg var blant annet på Roskilde i sommer. Det er den beste norske konserten jeg har vært på lenge. Har du sett dem live? De leverer sykt bra, de er kule, de byr på seg selv, de flørter med publikum. Låtene er fengende og tekstene er super bra.
    Det er Yoga Fire alle snakker om fortiden, har du ikke fått med deg det?? Hvem er sjefen din på NRK? Hvem har ansatt deg?

  • Andreas Schultz

    Hahaha. Subtle, yet refined, Stine.

    Men en skal ikke være så rask å avfeie all kritikk selv om man er fan. Det er godt kjent at norsk musikk med norsk tale ikke veier like tungt utenfor landets grenser. Mats BB kommer med kritikk av Yoga Fire som ambassadør for norsk musikk, ikke kritikk mot bandet og deres musikk.
    Det er vel gjerne også slik at det skal mer til enn en nominasjon i MTV Music Awards til for å få et norsk band til å selge på kontinentet. Det trengs først en god omgang hype i startgropa. Bandet må nå ofte oppleve suksess hos innovatører og early adapters, før de kan høste suksess i det kommersielle markedet. Ihvertfall hvis de ikke har markedskreftene til de største selskapene i ryggen. Og selv da er de ikke lovet noenting. Dersom Yoga Fire blir unntaket mitt skal jeg spise hatten min.

    Jeg tror også at 2009-nordmannen driter i MTV. De vet kanskje ikke hva MTV står for engang. Han eller hun forbinder nemmelig MTV med The Hills og Jackass, med unntak av de som betaler for musikkanalene (!!) til MTV.
    Det betyr derfor ikke at Ola Nordmann driter i musikk som næring, men han har rett og slett ikke helt skjønt hva som skjer.

  • Andreas Schultz

    Det er godt kjent at norsk musikk med norsk tale ikke veier like tungt utenfor landets grenser. Mats BB kommer med kritikk av Yoga Fire som ambassadør for norsk musikk, ikke kritikk mot bandet og deres musikk.
    Det er vel gjerne også slik at det skal mer til enn en nominasjon i MTV Music Awards til for å få et norsk band til å selge på kontinentet. Det trengs først en god omgang hype i startgropa. Bandet må nå ofte oppleve suksess hos innovatører og early adapters, før de kan høste suksess i det kommersielle markedet. Ihvertfall hvis de ikke har markedskreftene til de største selskapene i ryggen. Og selv da er de ikke lovet noenting. Dersom Yoga Fire blir unntaket mitt skal jeg spise hatten min.

    Jeg tror også at 2009-nordmannen driter i MTV. De vet kanskje ikke hva MTV står for engang. Han eller hun forbinder nemmelig MTV med The Hills og Jackass, med unntak av de som betaler for musikkanalene (!!) til MTV.
    Det betyr derfor ikke at Ola Nordmann driter i musikk som næring, men han har rett og slett ikke helt skjønt hva som skjer.

  • Pekka

    Må innrømme at jeg synes det var drit stas at disse gutta vant. Ingen av de andre nominerte hadde blitt lagt merke til der nede. Så akkurat en sak hvor den svenske promo-sjefen til MTV Nordic gikk ut og skrøt av dem og. Han mente at Yoga Fire var det eneste bandet av de europeiske banda som hadde blitt lagt merke til der nede.

    Er forøvrig ikke interessert i å henge meg på det massive hylekoret som bare vil slenge dritt om Bugge, men synes det var svært interessant å se det innslaget, og mener det er et tankekors.

    Til slutt vil jeg bare si meg enig med Øystein når det gjelder Yoga live. De er faen meg en opplevelse du skal lete lenge etter i norge. Eller i verden for den saks skyld.

  • Mats Borch Bugge

    Hei! Takk for innspill og sure kommentarer. Engasjement er diggbart. Det er ingen tvil om at Yoga Fire består av en gjeng som vet å showe. Så også live. Det er jo i stor grad det de har gjort de siste årene, enten det har vært som soloartister, som klovner eller med Shining. De er erfarne, men har altså lite å gjøre utenlands spør du meg. Og Stine: Funny kommentar. Du liker ikke P3-musikken for tida, skjønner jeg?