Få artister har brukt digitale markedsføringsmuligheter bedre enn Lady Gaga.
Hun bruker nettet aktivt, bruker provokasjon, spiller på kropp og sex, S&M – hva enn det skal være – for å markedføre seg selv. Hun har også fått flere søksmål mot seg for visuelt plagiat av andre kunstneres verk, det siste fra i fjor, med et krav på 190 millioner kroner.
Når hun tydeligvis forsyner seg av andres verk, er det påfallende at det var totalt fotoforbud både på konserten torsdag kveld og på åpningstalen, også for mobilkameraer. Lady Gaga bruker mye energi på å kontrollere seg selv som sitt eget produkt.
Konserten torsdag kveld ble direktestreamet på Fuse.tv, og alle videoer fra konserten er i etterkant fjernet fra YouTube etter krav fra Fuse.
Lite kritisk intervju
John Norris fra Fuse.tv intervjuet Lady Gaga på åpningstalen. Siden Fuse hadde de eksklusive streamingsrettighetene til konserten, ble det ikke mange kritiske spørsmål. Norris lot henne selv velge om hun ville si noe om kontroversene rundt rettsakene.
Oppkastmaleren Millie Brown var med på showet, og hun leverte grønnfarget oppkast på Gaga som en del av showet.
– Jeg elsker alle folk med kunstneriske ambisjoner, Andy Warhol gjorde en suppeboks til kunst, Martin Luther King ville lage revolusjon uten vold. Millie Brown er en fantastisk artist og jeg elsker å samarbeide med henne.
Doritos som sponsor
Konserten torsdag kveld var sponset av Doritos, og Lady Gaga har blitt kritisert for å samarbeide med dem og andre større firmaer.
– De som kritiserer dette ”don’t know f*** about the music industry”. Alt folk skriver om meg gjøres for å få klikk på nettsidene deres. Uten Doritos eller andre sponsorer ville det ikke vært noen store artister i Austin, fordi plateselskapene ikke har penger.
Kompromissløs kunstner
Et gjennomgangstema i hele intervjuet var den kompromissløse kunstneriske visjonen som preger alt Lady Gaga gjør.
– Ingen husker hva du tweetet når du dør, heller ikke hva du skrev på nettsida di. Det de husker er det kreative du gjorde mens du levde.
– Jeg bryr meg ikke om hva folk sier om meg, jeg vet at sannheten er det som bringer meg fremover. For unge mennesker som ønsker å lage musikk, er det mest skremmende jeg opplever når jeg møter dem på events og lignende. De kommer bort til meg og nevner kjente produsenter og musikere de jobber med. Jeg får lyst til å si: – slutt å namedroppe, smiske med folk og ta selfies. Lås deg inn på et rom og skriv låter, og kom ut når du har noe å vise frem. Og vær forsiktig med hva det er du selger. Hvis du selger noe annet enn gode låter, er du i feil bransje.
All makt til artisten
Lady Gaga kommer med ny video lørdag 22. mars, men ville ikke si noe om hvilken låt det er eller hvordan den er. Bortsett fra at den handler om å frigjøre seg selv fra forventningene fra musikkindustrien.
– Det handler om å gi all makt tilbake til artisten. Du har mindre sjanse til å klare deg selv med gitaren enn om du lar en plateselskapsboss bestemme hvordan du skal gjøre det. Likevel vil jeg heller gjøre ting selv.
Lady Gaga står frem som veldig bevisst og klar på hva hun vil. På mange måter har jeg stor sans for hennes standpunkter. Så vil tida vise om hun faktisk står for dem. Så langt har hun klart å rekreere seg selv gjennom 6 år og 27 millioner solgte plater, og hvis hun fortsetter med det, er sjansen større for at fansen følger henne videre.
Musikkverdenen trenger artister som Lady Gaga. Så får vi heller leve med de noe mer spekulative sidene hennes.
Se flere videoer fra Lady Gaga-intervjuet her.
