«Hakuna Matoma» er nemlig ikke et album slik de fleste av oss kjenner det.
I praksis fungerer det nye formatet, som han selv omtaler som et dynamisk album, slik at ett sett med låter først lanseres som et album. Etterpå vil det fortløpende bli lagt til nye låtet til det dynamiske albumet.
– Jeg lanserer først ni låter nå, hvorav fire er nye, og vil fortløpende legge til nye låter jeg lager, forklarer Matoma.
Større frihet
Det siste året har både Apple Music, Spotify og Tidal jobbet med å endre systemene sine, for å åpne for muligheten for dynamiske album. Flisa-gutten er den første artisten til å benytte de nye algoritmene.
– Vi har utviklet artistenes profiler slik at de kan lage sine egne spillelister direkte på profilen sin. Det gir artisten større frihet og mulighet til å skape dynamiske «album», slik som Matoma, forklarer Fredrik Westin i Spotify.
– Det skaper en mulighet for spontanitet for artisten, som veldig raskt og enkelt kan nå ut med ny musikk til fansen.
Nå tror Matoma selv at flere artister vil trykke det nye albumformatet til sitt bryst.
– Nå ligger jo alt til rette for det. Det tradisjonelle albumet har absolutt sin sjarm, og vil nok leve videre i fysisk format. Digitalt gir det mindre og mindre mening.
Spotify har også troen på at det nye formatet kan bli populært, dog ikke for alle.
– Dette er en modell som nok vil fungere veldig bra for noen artister og sjangre. Med det sagt så kommer det alltid til å finnes rom for ulike måter å slippe musikk. Alle artister har sine egne måter å utrykke seg på, uansett om det er i et klassisk albumformat eller i en spilleliste, sier Westin.
Ser mot Norge
For tiden befinner Matoma seg på turné i USA. På bussen mellom utsolgte hus i Detroit og Chicago forteller han engasjert om sitt nye konsept.
– Jeg vil at fansen skal få bli med på reisen, og få være med på utviklingen i det den skjer. Det er allerede planlagt flere låter i løpet av året.
24-åringen, som er nominert i kategorien årets nykommer under årets P3 Gull, har tidligere samarbeidet med store internasjonale artister som Jennifer Lopez og Jason Derulo.
Begge disse er med på det foreløpige albumet. Av de fire nye låtene som ble sluppet fredag er tre av dem samarbeid med store norske artister; Nico & Vinz, Donkeyboy og Madcon.
– Det er viktig for meg å hele tiden vite og vise hvor jeg kommer fra. Det er utrolig mange dyktige folk i Norge om dagen, og måten de ikke lar seg begrense av internasjonale trender på er inspirerende.
Han kan også røpe at et stort internasjonalt R&B-navn blir med på en av låtene han snart slipper. Hvem det er vil han derimot ikke avsløre.
– Jeg gleder meg veldig til å fortelle mer når tiden er inne for det, sier han hemmelighetsfullt.
